Contexto: El 2018 fue el primer año en la historia, que Panamá llegaba a un mundial. Por lo que TODA marca existente decidió aprovechar el empuje que tenia el evento.
TODA, marca...
Racional: Habiendo tantas marcas metiendose de alguna manera al "partido" los anunciantes con menor presupuesto se veían severamente perjudicados. Por lo que decidimos apalancarnos en el personaje de marca para secuestrar toda comunicación que hubiera en social media al respecto, en tiempo real.
Cómo: Para insertarnos en conversaciones ajenas, ya sea de lo que pasaba en el mundial, de personalidades y de otras marcas montamos un war room en el que moniterearíamos toda mención, conversación y situación que ocurriera tanto en un partido de Panamá como en uno de sus compañeros de grupo. Después de la detección de las oportunidades, generamos un contenido pertinente en el que pudiéramos hacer alusión a eso y luego se traqueaba y moderaba la publicación.
Generamos infinidad de piezas relevantes a lo que iba pasando minuto a minuto
Y obtuvimos muy buenos resultados, minimizando la inversión y maximizando la exposición. Se rompieron records de engagement para Nescafé en la región centroamericana y se levantaron varios indicadores de marca, tanto para Nescafé como para Kit Kat
