Contexto: En el 2017 la xenofobia y los problemas sociales entre extranjeros y nacionales estaban arraigandose muy fuertemente de la población. Población que siempre fue reconocida siempre por su multi-culturalidad. Por lo que la cerveza de bandera creó una campaña de la mano de Sancho BBDO y LiquidLab para abordar el tema y recordar a los panameños que el país desde sus orígenes fue santuario para todas las naciones.
Aunque la campaña en ATL tuvo muy buenos resultados, la comunicación en digital demostraba tener a la audiencia polarizada. Por lo que se decidió crear un segundo concepto que viviera solo en digital.
Insight: Para romper la barrera entre las diferentes posiciones de este controversial tema decidimos utilizar destacar el principal atributo que destaca el producto sin importar la marca ni el mercado. Como un conector. Nos dimos cuenta que las diferencias que separaban al pueblo panameño también eran las que lo hacían característicos.
La idea: Encontramos que la mejor forma de apaciguar las diferencias era enalteciéndolas recordándole al panameño que cuando se suma alguien a un grupo que amenaza la homogeneidad del mismo siempre suele ser para mejor. Entonces creamos la historia de un grupo de 5 amigos panameños y un extranjero.
A su vez la historia serviría como puntapié inicial para un pack de 5 cervezas Panamá y una extranjera. En este pack incluiríamos cervezas de otros países de grupo Heineken a precio de cerveza nacional.
Y creamos una mini serie sobre este grupo de amigos que se desbloquearía al escanear el pack perfecto con Shazam Visual.
A través de compra programática indicaríamos a la audiencia dónde podrían conseguir los packs con las cervezas de los diferentes países de grupo Heineken actualizando disponibilidad de stock en tiempo real.
Y por ultimo aprovechamos el característico visual de la campaña de Sancho BBDO y lo convertimos en el primer post de Facebook interactivo para el país. En el cual en la misma publicación se podía subir 4 fotos de amigos y el post convertiria las imagenes subidas en la gráfica de campaña.
Todas las imágenes que iba generando la audiencia se proyectaban en tiempo real en diferentes vallas digitales del pais.
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