Contexto: El 2019 fue un año muy fuerte para la concientización del calentamiento global. Desde Greta Thunberg hasta las muchas movilizaciones que se llevaron a cabo para que los gobiernos tomaran conciencia del cambio que se requería. En Perú ese mismo año se llevaron a cabo varias iniciativas para fomentar ese cambio de pensamiento.
Racional: Sabiendo que el cambio climático es especialmente importante para las regiones con menor protección de la capa de ozono, decidimos sumar a la conciencia en Arequipa junto a su cerveza regional. Llevando a las manos del consumidor una analogía directa del cambio climático y como esto impacta a uno de sus hitos mas reconocidos, el volcán Misti.
La idea: Crear una etiqueta con impresión térmica que haga que la nieve del Misti desaparezca mientras la botella va calentándose a temperatura ambiente. Y cuando esto pase aparezca un texto que llame a la conciencia del consumidor.
Siendo igual de importante la concientización del consumidor, como la acción de la marca se propuso crear heladeras con energía solar y un propósito de marca de reducir su huella de carbono.
