Contexto: Avon ha sido históricamente una de las marcas que más ha empoderado a la mujer. En el 2019 Avon decidió crear una campaña para el día de la mujer que no solo las conmemorara en su día sino que las celebrara a través de la historia.
Por lo que se creó un concepto que la enalteciera y demostrara la importancia que han tenido diferentes figuras del genero aunque no hayan recibido el reconocimiento merecido.
Despliegue: Ademas del concepto se creo un despliegue omnicanal que educara a la audiencia sobre estas mujeres y que impulsara a la reflexión de cómo las mujeres han sido tan importantes en el país.
En diferentes partes del país se erguiría una estatua en reconocimiento de estas importantes mujeres que jamas tuvieron una.
Se crearía un landing page con la doble función de ser concentrador de toda la experiencia y a la ves como decálogo de las historias de las mujeres monumentales del Perú.
En SEM se capturaría keywords usualmente asociados a la objetivación de las mujeres y se crearían avisos en Adwords que acorde con los términos de búsqueda mostraran de otras mujeres que también son dignas de búsqueda y admiración.
En el tiempo previo a la campaña se capturarían las efemerides de diferentes próceres masculinos que aparecen regularmente en social media con perfiles falsos de próceres femeninas que educaran sobre lo que ellas hicieron que estuviera relacionada a la publicación de origen.
Para el día de la mujer AVON regalaría en las calles un lápiz labial con color monumento, que sirviera para generar un sentido de pertenencia al movimiento de que toda mujer merece reconocimiento por ayudar a hacer grande al país.
